在消费需求日趋差异化和多样化的今天，小批量、短交期、个性化的包装需求日益凸显。在这样的大背景下，数字印刷技术在包装印刷领域的优势开始逐渐显现。我们看到，越来
越多商家开始积极探索数字印刷技术在包装印刷领域的应用，如可变数据印刷、按需印刷等，旨在为消费者提供最佳的消费体验，其中一些优秀体验已经在业内得到广泛推广。

可变数据印刷对于可变数据印刷，图像或文字可以按照预先设定好的内容和格式不断变化，从而使第一张到最后一张印品都具有不同的图像、文字或条码，每张印品都可以针对其特定的发放对象进行设计并印刷。可变数据印刷可在每个产品包装上形成一个唯一标识，这个唯一标识可衍生出一系列特殊应用。
1.产品溯源与防伪
产品溯源与防伪是数字印刷技术应用于包装印刷的重要因素之一。利用数字印刷技术，可以将一维码、二维码印刷在单个产品包装上，形成一个唯一的身份证，实现一品一码，从而对产品的生产、仓储、分销、物流运输、市场巡检以及消费等环节进行数据采集跟踪。这样一来，商家便可以更好地进行产品管理和精确查询，出现问题时也能更好地进行处理，减少损失;消费者则可以通过安装手机识读软件对产品包装的一维码或二维码进行扫描，了解相关信息，实现产品溯源。同时，这个唯一标识也将帮助产品实现防伪功能。数字印刷技术作为一种创新的应用模式，促进了产品的追溯与防伪，突破了原有应用形式的局限，完善了企业管理，提高了管理效率，提升了消费者满意度，同时塑造了良好的企业和政府形象，目前该技术已开始应用于酒类等产品包装。
2.虚拟现实
虚拟现实(VirtualReality，简称“VR”)是利用计算机模拟出一个三维空间的虚拟世界，为使用者提供关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟体验，让使用者如身临其境般，可以及时、无限制地观察三维空间内的事物;让使用者在参与项目互动、娱乐的同时，还能够达到对项目各项特征的诠释。虚拟现实应用于包装中，主要起到宣传推广产品的作用。“2011青岛啤酒炫舞激情”活动就是采用虚拟现实的一次成功产品营销，消费者只要将摄像头对准包含特定信息的啤酒商标，就会自动识别出商标中潜藏的标识，从而在计算机中产生一个三维立体的热舞视频。
数字印刷技术促进了虚拟现实在包装中的应用，数字印刷设备可将各种不同的虚拟现实信息随机印刷在产品包装上，当用户用摄像头对其进行扫描识别时，每个产品所能读出的三维立体信息都是不同的，增加了用户参与活动的乐趣，也可以采用这种方式进行抽奖活动，即当用户读出的是指定三维立体信息时，就可中奖。

按需印刷
按需印刷(PrintOnDemand，简称“POD”)是按照用户要求，按照不同时间、地点、数量以及内容的需求，通过数字印刷技术来实现个性化、短版化、高效率的个性化印刷，可以减少浪费，实现零库存，特别适用于一些定向较窄、专业性强、可变性强、批量较小的印刷活件。
数字印刷技术与按需印刷的结合满足了包装当前的发展趋势。目前，一些包装企业已开始批量生产特定规格的毛坏包装盒，当用户订购该型号包装盒时，再通过数字印刷技术将该用户指定的信息印刷在手坏包装盒上。这种新的生产业务模式在减少库存的同时，还能够杜绝浪费，实现绿色环保，提高生产效率和利润，更重要的是，这也将在一定程度上改变包装印刷行业的形态。此外，一些终端用户(如可口可乐)也开始采用这种新兴的印刷方式，以促进产品的销售。

数字印刷技术已经开始应用于包装领域，为此各类供应商纷纷加快了数字印刷技术的研发步伐，相信随着数字印刷技术的持续发展以及消费市场需求的日益提升，其对包装将产生巨大的影响，发展前景广阔。